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善良的嫂子2 虽然端午档崩盘,但市场拐点近在眼前
发布日期:2022-06-21 06:23     点击次数:61

来源丨犀牛娱乐善良的嫂子2

文|南如珉

今年端午档正式告一段落,三天累计仅有区区 1.8 亿 + 的体量,无悬念成为近年来最低值。

好消息是北京、上海等地终于要陆续复工了善良的嫂子2,其中北京将正式迎来堂食、学生开学等诸多利好消息,意味着疫情终于迎来了拐点,相信接下来电影市场同样会有一波不错的输出,尤其伴随着下周《侏罗纪世界 3》的上映,非常看好接下来,包括暑期档,都将拥有明显的提升。

市场复苏迹象明显

先看下今年端午档的数据。三天累计斩获 1.8 亿级别,折合每天仅有区区 6000 万级别。场次方面较五一档有较大提升,三天放映超过 100 万场。不仅票房低迷,而且这仅有的票房当中,竟然大部分由老片贡献。今年端午档又是一次几乎没有新片参与的档期善良的嫂子2,延续了清明档、五一档、520 档的势头。

(善良的嫂子2历年端午档市场表现)

如果横向对比的话,今年端午档更是跟往年有着天壤之别。与其说区别在于今年拥有疫情导致市场无法复苏,其实更多还是因为没有新片敢于定档所造成。严格意义上讲,今年端午档仅有《暗恋 · 橘生淮南》《遇见你之后》两部新片而已,两部小体量项目成为种子善良的嫂子2,显然将迎来溃败。

只要档期拥有大体量种子选手征战,往往都会有不错的效果。2018 年有《侏罗纪世界 2》这种好莱坞超级大片坐镇,自然会砍下不错的成绩,三天更是拿下了 9 亿 + 的成绩;而 2019 年则是有着《X 战警:黑凤凰》这种级别的项目支撑,哪怕品质不佳,但至少能够保障大盘的下限。

到了后面的 2021 年则迎来了颓势,缺乏大片的支撑,但市场却玩起了"片海战术",包括《超越》《热带往事》《阳光姐妹淘》《你好世界》《当男人恋爱时》《比得兔 2》《候鸟》《天堂电影院》等多部新片,一堆中小体量类型片严重内讧,大盘却迟迟起不来,难免迎来下滑。

而今年不仅没有大片,甚至连片海都吸引不来善良的嫂子2,真正的坠入谷底,当然最遗憾的是《侏罗纪世界 3》未能像往常一样赶上端午档这个末班车,据说是因为北京因疫情居家办公,影响到了工作进度,导致"大恐龙"未能在端午档成功救市,于是就出现了这种 3 天不过两亿的低迷表现。

翻开今年端午档的成绩单,其中冠军被《暗恋 · 橘生淮南》拿到,三天也仅有区区 4800 万而已,要知道 3 年前影片的姊妹篇《最好的我们》同样定档端午档,累计砍下了 4 亿 + 的成绩,其中光端午假期便拿到了 1.5 亿 + 的表现。显然这一部跟前者有着天壤之别,管中窥豹,这也是青春爱情片在不断下滑的征兆。

在经历了青春片撒狗血就卖钱的阶段之后,如今这种情况一去不复返,尤其是想卖到一线存量市场更是难于上青天。因此很多项目将受众精准定位于三四线存量女性市场,依然能够靠着狗血的爱情赚得一桶金。可随着此类项目的增多,这一方式同样也不再奏效,体量在逐年递减。

紧随其后的便是横跨三大档期的梦工厂黑马《坏蛋联盟》,影片自五一档上映之后,便一路呈现出它黑马的潜质,在五一档最后时刻逆袭种子选手《我是真的讨厌异地恋》;然后在 520 档期之后又将重映影片《我要我们在一起》斩落马下善良的嫂子2,如今又能跟端午档《暗恋 · 橘生淮南》死磕。《坏蛋联盟》凭质量送走了三波档期老片,依然巍然不动,堪称三朝元老。

后面的项目则乏善可陈,最新一部《哆啦 A 梦》表现不佳,在六一当天也未能有出色表现,最终甚至将无缘 1 亿大关,要知道这个系列在内地动辄 1 亿起步,甚至拿到过 5 亿 + 的级别。而新片《遇见你之后》在首日斩获近 700 万之后迅速沉沦,甚至最终将无缘 2000 万大关,新片打不过上映五六十天的老片,也算验证了新片的成色了。

善良的嫂子2

再往后的《边缘行者》《神奇动物 3》都是征战近两个月的老片了,但因没有新片能够续上火力,导致这些老片不得不继续顶上,目前依然能够贡献出自己的能量,这也证明了观众实在是没有影片可看了。甚至还有上映 80 多天的《神秘海域》,证明了市场是多么的缺乏项目,已经到了严重畸形的状态。

档期不该这么白白浪费

端午档如此表现是不应该的,虽然前面有清明档、五一档新片连续撤档善良的嫂子2,但其实端午档跟前面还是有着较大的区别,毕竟 80% 复工率跟 50% 完全不是一个概念。今年端午档是非常遗憾的,它明明可以进来更多的新片,尤其是国产新片,不仅能够支撑起市场大盘,同时定档者自身也会有着巨大的受益。

如果说清明档是不得不撤,五一档是可撤可不撤,那么端午档就是必须坚守,像之前《断 · 桥》的临阵脱逃,完全属于战略失误。不仅不该撤档,而且需要有更多新片敢于进来,行业显然对端午档有一个错误的判断,要知道观众在连续错失数个档期之后,真的需要电影院的存在了。

看看那些鼓足勇气没有撤档的影片是什么结果,《边缘行者》上映 50 多天,斩获 1.6 亿,如今依然具备竞争力,哪怕口碑低迷的《我是真的讨厌异地恋》也走出了长线,取得 1.6 亿 + 的成绩,要知道这些影片换其他档期断然不会有如此长线的机会,这便是坚守带来的福报。

端午档如此良机竟然错过实属不该,几乎是白白浪费了一个档期资源。不过在北京影院复工,各大影视、宣发公司可以上班,能够做一些有效营销工作之后,是时候迎来一波定档潮了。任何时候,危与机都是并存的,在疫情的危害之下,反倒有更多宽松的档期,以及长线的机会。

今年端午档已然过去,虽然成绩不佳,但数字不代表全部,市场的低迷更多是"巧妇难为无米之炊",数字背后的现象无疑还是具有非常积极的作用,能够看出接下来市场将迎来一波非常明显的复苏反弹。能够得到这种结论最大的原因,来自于疫情的控制,来自于影院复工率的快速提升。

(数据来自猫眼)

正如之前所预测一般,今年端午档的全国影院复工率达到了接近 80%,全国已经有接近 1 万家影院正常营业了。其中北京也终于赶在端午档之前陆续放开了影院,目前已经有接近 100 家影院营业了,接下来将会陆续放开。而上海相信也会在不久的将来迎来开放。

超高的影院复工率,将是市场复苏的最重要指标,因为这直接影响到了新片定档的策略和决心,而后面像《外太空的莫扎特》这种级别的项目已经率先定档暑期档了,相信伴随着北京、上海等地疫情得到控制,后面会有越来越多的新片敢于定档。

利空出尽便是利好,端午档已经彻底崩盘,包括后面的超级大片《侏罗纪世界 3》因北京疫情原因,不得不将首映礼搬到了成都,但至少它的上映将会让市场迎来真正的止跌,市场已经 70 多天未能单日破亿了,相信这将会在 6 月 10 日彻底被终结。

伴随着《侏罗纪世界 3》的上映,届时相信会有更多的影院敢于开门,届时影院复工率或将达到 85%,甚至 90%,这已经是一个非常正常、健康的数字了,也没有任何理由阻碍那些新片的定档了。错失端午档这个重要定档契机之后,接下来各大片方务必要把握住后面的机会了。



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